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神吐槽:李佳琦直播卖锅翻车仍被神化,大众是时候看清网红带货的真面目了

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  前不久,李佳琦在直播卖货过程中推荐一款不粘锅。在他现场煎蛋企图证明此锅不粘时,却不曾想鸡蛋很不给面子地结结实实粘在了锅上。直播卖货却翻车,意味着商品质量不行或者存在虚假宣传,这要是放传统买卖中想必买家们一定扭头就走。然而这段视频虽然在网上散播,大家好像都一笑置之,也因此并没有对李佳琦产生多少负面影响。

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  被神化的网红

  不得不说,李佳琦最近越来越被神化了。这个27岁就月入6位数的男网红,凭着独特的直播卖货的风格,曾15分钟内卖掉15000支口红,五个半小时内斩获353万营业额。要说此前,人们只偶尔从年轻女性口中听过“口红一哥”的传说,那现在,就是他真正走进大众视野的时候。

  近段时间,先是他在采访中成功塑造一个拼命三郎的正能量形象。一年365天,他做了389场直播。即使和家人出去旅游,也担心自己两天不播粉丝就会跑掉。紧接着,拍杂志、上综艺,表现都还不错。李佳琦好像瞬间洗去了大众对网红的偏见,甚至有了大批崇拜者。

  “听见他喊‘所有女生,听我的’,就想立刻立正站好,听候指令”、“连他推荐的辣椒酱我都想买”…… 今年双十一预售开启后,网上就有越来越多的女生开始感叹李佳琦的魔力。李佳琦仿佛成为了一个一呼百应的神,即使他卖的货存在一定问题,女孩们也可以用一颗极度包容的心来对待他。

  网红卖货风会是妖风吗?

  事实上,李佳琦推荐的产品存在问题已经不止不粘锅一件了。此前,也有人在网上反映通过李佳琦直播买的痘痘贴用了之后皮肤肿胀,买的面膜和品牌官网及专柜的包装都不一样。但奇怪的是,这些问题都被李佳琦强烈的风格掩盖了。他懂得如何抓住女生们的心理和需求,懂得如何让直播观众产生愉快的购物体验。对购物快感的追求大过对产品的功能需求,如此,女孩们情不自禁、心甘情愿就落入了消费主义的陷阱。

  李佳琦的成功或许独一无二,但在直播带货的圈内,有无数网红渴望着成为李佳琦。

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  一个直观感受是,除了年轻的女孩们,你的老妈及其身边的阿姨们也都开始沉迷在某宝的直播上。买的东西到了还会特自豪地跟你介绍自己买到了惊世好货。网红直播带货,这事儿就目前形势来说还是新兴阶段。人们凭着新鲜劲体验一下倒也无可厚非。

  但理性思考之下,你会发现网络直播卖货可以说是继上门推销、电视购物之后又一种新的产品推销形式。这意味着此前上门推销、电视购物常出现的虚假宣传、假货等问题,直播卖货同样容易存在。

  想一想,当你费解于爷爷奶奶不听劝坚持要买假保健品的同时,你自己却也被屏幕另一端的某网红忽悠着下单,是不是觉得有些可笑?因此,大家还是应该在购物狂欢之中保持一丝清醒,李佳琦们并没有这么神。与此同时,随着越来越多人试水直播卖货,乱象一定是存在的。相关部门也需要与时俱进,加强对这方面的监管,不要让这股新鲜的风变成了妖风。

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