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为何女人的口红会越买越贵?

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一支穿云箭,凡人时尚来相见。很多人都说:我不知道我自己想要什么。其实这句话的真正含义是:我没有勇气面对和足够的努力去争取我想要的。

“去年出的13号跟今年出的302颜色好像哦,要不要买?——啊呀谁说一样了,明明302要偏橘一点,更衬肤色白呢,而且又是限量款,包装好看呀。——买买买!于是就这样,你又多了一只唇膏。这样的对话在重复了无数遍后,便只剩下了一句——“买买买”。唇膏,代购界的王者。自从《星你》带动了 “星你“色的唇膏大热卖之后,韩剧主人公们用的唇膏品牌和色号便成了大家趋之若鹜研究的对象。在去年的话题之作日剧《昼颜》里,两位女主人公也是因为一支唇膏才引发出后来的种种,可谓是“一支唇膏惹的祸”。

提起唇膏,都说女人们擦上唇膏后便有气色,并且似乎一支唇膏就能让一个女人变得光彩照人。然而女人一旦开始买唇膏,便会像开了闸的水库,再也止不住了。又是添加精油,又是添加保湿成分,每年的限量包装,限量色号,品牌总会翻着花样让你心甘情愿的掏钱,去买那些看起来明明没什么差的口红们。就这样,女人们在这片连ps都难分辨的RGB色值中迷失的不亦乐乎。

一般来说,当女人们在化妆品的选择上一旦上了一个价格区间,那么她们就很难再从Chanel回到以往用卡姿兰的时代了,根据欧瑞咨询的数据显示,全球化妆品市场销售额在不断上升,去年达到了 569 亿美元。有意思的是,这并不是因为化妆品越卖越贵,而主要是由于越来越多的人在消费价格更高的化妆品。用通俗一点的话来说,就是更多的人在买名牌化妆品。这个过程中,彩妆博主们功不可没。她们孜孜不倦的po出一串串试色,她们永远都能在新品发售的第二天便po出那些让女人们的眼神发亮的限量彩妆品。她们为无数女性制造出一种幻想,那就是,只要你拥有了这块眼影、这支唇膏,便会像我一样在化妆后完成美丽的蜕变。

然而这多数时候都是某种障眼法,如果你恰好看到最近博主们扎堆推荐某个彩妆产品,那不是彩妆博主们要为这一单品搞搞团购拉动内需,就是品牌商们在某一时期对某个单品的宣传的推介。否则你真以为世界上有那么多的巧合么。但女人就是这么容易被种草,就是这么简单直接的视觉动物。对女人来说,包装永远是导致你心甘情愿掏腰包的重要原因之一。“啊,这个好可爱,我要买,哪个包装好华丽,适合我的气质……”大家甚至并不在乎东西本身,粉质如何?无所谓,只要好看就行了;不持久?无所谓,只要好看就行了;膏体会变色?无所谓,只要好看就行了。Marc Jacobs 这个胖胖的唇笔就得了一个Diamond Pentaward 头等奖。

但仔细想想,动辄上千的绝版suqqu眼影,真的有必要吗?眼睛就拿一亩三分地,那些看起来美得要命的眼睛局部彩妆教程,那些个夸张的眼妆造型,放到现实生活中估计只会被看成是妖怪。而那些日常妆容,在现实生活中真没有多大区别,眼影无非都是让你的眼睛更深邃更有神,谁会在乎你那大约在3平方厘米的区域内用的是粉棕盘的眼影,还是橘棕色的眼影?但当你真的手握那块绝版的高价眼影,心里还是会蜜滋滋的,只不过这稍纵即逝的幸福感之后,你便会很快把它忘却。那么对于唇膏也是一样,从曾经六七十一只的美宝莲,到100多块的露华浓,再到170一只的mac,2,300百的Chanel、Dior、YSL……,女人的唇膏便开始越用越贵。这就跟你从国产剧,到韩剧,到日剧,再到美剧、英剧,逐渐你便会把国产剧抛在脑后是一个道理。

对于多数妹子来说,没办法购入价格昂贵的彩盘、粉饼,唇膏是最好的选择了。作为外出时补妆必备的唇膏,大概是女人们包包里少不了的东西,有甚者甚至包包里会揣4,5只唇膏出街才有安全感。对于一个精心画出的妆面,女人们在一起讨论的最多的不是你的睫毛膏好棒,或你的鼻影多自然,而是:呀,你的唇膏颜色好好看。作为曝光率如此之高的彩妆单品,当你在公众场合掏出一只唇膏补妆的时候,多少都会有虚荣心作祟,一只chanel的唇膏和一只美宝莲的唇膏哪个更让你有面儿?一方面有虚荣心作祟,另一个方面,你可以自然地在擦完唇膏之后向身边的友人推荐:这只唇膏很持久,很润色or包装超好看噢~于是,又一段友谊诞生。

然而,唇膏这种都成为“口红效应”的快消品,满足的依然是女人们欲望。唇膏甚至都曾成为一种经济效应——“口红效应”。大略就是,越是在经济危机的时候,口红这种相比之下廉价的非必需品就会销量大涨。比如,同样ysl品牌的眼影盘免税代购价也要4,5百,而一只唇膏,只要200元左右便能搞定。你可能买不起2万多的Chanel2.55,但专柜里300多的唇膏,无论是刚工作的小白领、学生党,还是收入颇丰的职业女性,都轻而易举拿下。因此,高级品牌的唇膏,成为了女人们接近心中那个奢侈品梦的性价比最高的方式。

所有的高级时装都投入彩妆这个大混战的圈子,就是看中了人们的这种心理,由品牌效应带来的虚荣心加上产品本身质量过硬,因此个个都赚的盆满钵满。就连mac和make up forever这种专业彩妆品牌也不得不与时俱进的一直推出限量、合作款来稳固住自己的地位。因为人家高级时装品牌附属彩妆带来的虚荣心与满足感,比专业品牌来的要多的多。

女人的购买欲是种神奇的心理效应,那种可以忘却价签一掷千金的洒脱感,在刷卡的一瞬间能让女人的幸福感爆棚,当然,事后肉疼就是另一回事了。都说女人失恋后最有效地治疗方法就是去商场血拼,其实不就是一种欲望的发泄么?有人说,单反穷一生,同样,女人一旦迷上彩妆,同样穷一生。而说实在的,我们真的需要那么多唇膏么?女人的唇膏永远不嫌多,也不要问为什么女人要一直买唇膏,因为女人的唇膏买来不是为了用完的。那到底是拿来干什么的?就让这个谜之答案随着灰尘消失在空气中吧。

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欢乐的时光特别快,又到时间说拜拜。说说你第一只唇膏是什么品牌,多少钱,现在用的又是什么品牌和多少钱?

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